中國DC圈月30日報道：隨著我國互聯網產業的飛速發展，傳統的鞋類營銷的觸手也逐漸向電子商務渠道模式延伸。在眾多的電商巨頭不斷地向全品類發展擴張的時候，我國一些眼光的企業開始著眼于一些細分產品類目。一些國內為數不多專注于品牌帆布鞋的知名電商，其成功地運作已經開始在業內展現出強勁的生命力和前景。

尚普咨詢輕工行業分析刊師指出：當前，我國電子商務發展呈現出了爆發的態勢。越來越多的傳統鞋類企業開始通過構建一個個新型的電商渠道來融入互聯網領域，以期待能夠在日益激烈的市場上獲得先機。但受到競爭趨勢的日益惡化及同質化問題的嚴重，再加上電商巨頭們的不斷涌入，使得原本已經進入競爭白熱化階段的市場更趨向于飽和。怎樣才能在這樣的市場獲得好的發展，成為眾多傳統鞋類企業關注的焦點。由于市場的國度競爭，越來越多的鞋類電商開始用低質量的殘次品或者仿制品來冒充，嚴重地侵害了消費者的合法權益，也造成了目前鞋類市場價格無序，消費者信任度低的局面。盡管，從當前來看這似乎是一個不利的局面，但是這同時也給一直專注于鞋類經驗的企業提供了一個有利的機遇。

據尚普咨詢發布的《2012-2016年中國鞋類市場運營商業模式及發展戰略研究報告》顯示：那些選擇細分市場道路的鞋類企業，很好的規避了電商巨頭們的競爭，而對于目前市場上一些零散的殘次品或者仿制品零售商，那些憑借自身強勢的優勢和超低價格的奇異，也完全沒有任何壓力。